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realme挑战敢越级,国内互联网手机市场风云再起

更新时间:2019-05-15 22:19:44    来源:万能的大熊    手机版

realme挑战敢越级,国内互联网手机市场风云再起

万能的大熊 2019-05-15 22:19
一代神机刷新性价比纪录。

今天刚发布一年,主打海外市场的手机品牌realme的国内发布会可以说是震惊行业,发布的realme X系列手机可以说是真正的“价格屠夫?#20445;?#27627;无短板的配置加上千元的价格让行业出了一身冷汗。今年手机市场依旧整体下滑,所以这也使得各大品牌厂商纷纷思变,反而比往年来的都更加活跃。realme打出的“敢越级”的口号被体现的淋淋尽致。

互联网手机领域战火重燃

曾几何时,小米引领的互联网手机概念蓬勃发展,市场上出现了一大堆的互联网手机品牌,令人目不暇接。不过几年后,这些品牌因为各种原因逐渐消失在市场之中,最近大家看到的大概就是锤子了。而小米也被荣耀力压两年,无法翻身,第三名魅族也连遭打击一蹶不振,整个行业格局开始越发趋于平淡。?#27604;唬?#36825;种现象对于行业发展来说也并非是一件好事,甚至会降低领先厂商的奋斗欲望来固守份额。所以,新品牌的挑战才有可能激起新的鲶鱼效应,激活市场,让产品也能不断进步和创新。

目前,线上手机市场已经超过了整体市场的25%,成为一个越来越大的市场,这对于每一个厂商来说,都是无法忽视的。而线上市场又有一半在京东,剩下的也大半在天猫和苏宁手中,整体渠道相对集中,强势品牌?#31181;?#26377;荣耀和小米,其实竞争的?#35759;?#21453;而没有那么大。realme的运营强调轻资产,偏电商、短渠道,可以毫无?#24605;?#30340;任意挥洒,同时在产品品质方面和OPPO共享生产线和品?#26102;?#35777;,整个互联网手机领域自然就要从两强争?#36234;?#20837;三国杀时代了。

realme品牌自去年5月成立以来,一直在海外攻城略地,在十个国家市场都取得了不错的成绩,成为成长最快的手机新品牌。根据Counterpoint最新报告显示,realme近期的表现可谓是更加抢眼,2019年3月,realme 3成为印度线上销量第一的品牌,领先小米Note7和Note7 pro。这种海外率先?#36816;?#20063;是一个谨慎的表现,?#26247;?#22269;内市场竞争异常激烈,新品牌如果不打磨就送上战场无异羊入虎口。而realme团队已经在多个国家的市场上证明了自己的能力,这次高调的回国,不仅有着十足的信心,而且也有着万全的准备。比如从青春版到定制版,?#34892;?#30340;覆盖了1000-1900这个价位,真正打出了极致的性价比,从各方面看几乎无懈可击。

产品渠道两手硬

realme立足青年族?#28023;?#37325;视外观和配置,这已经被证明是互联网手机领域竞争的关键。年轻人虽然资金并不充裕,但对于产品选择却并不将就,希望让每一?#31181;?#20986;都能换来最大的价值。这也是互联网手机竞争最激烈的地方所在,价格挪移的空间很小,?#27809;?#30340;?#38750;筧春?#26497;致,而且没有导购人员的引导,却有无数的评测和比?#24076;?#20135;品如果不硬,是没有办法在这个市场存活的。realme全球市场营销负责人徐起则表示:“realme是一个与?#27809;?#30456;互养成的品牌;在?#27809;?#25104;就realme的同时,realme也希望能够尽自己所能,支持?#27809;?#23454;现他们的梦想。”

所以realme品牌的首度亮相,势必也要?#38750;?#19968;炮而红,从这个角度来看,新品在产品和价格上,恐怕都无可?#21018;?#26032;品realme X的性能相当硬核,搭载中置升降摄像头、4800万后置拍照、VOOC闪充3.0、屏下指纹等功能,而价格只从1499起,是妥妥的“越级”机型。这意味着没有刘海或者水滴屏,而且要强调的是这个升降?#20302;?#26159;中置升降摄像头,不仅对称美观,而且避免了放在一边升降导致的自拍画面畸变,细节还是相当硬核。

(realme X 产品图)

4800万像素的索尼IMX586主摄像头和f/1.7的大光圈已经是目前行业内旗舰的标配,高速的指?#24179;?#38145;不在话下,而最重要的是还搭配了OPPO的王牌技术VOOC闪充3.0,一下子把产品的档次就立在了旗舰这个水平,也无怪realme X的口号是“敢越级?#20445;?#20174;设计到配置几乎没有短板,而设计秉承OPPO的风格,也肯定不会是短板。骁龙710的芯片配置可以说是中档的标配,但青春版?#38180;?#20102;一个有竞争力的价格,1100元就可以买到710的手机,说一句极致性价比并不为过。而弹出摄像头也是这两年高端旗舰的标配,硬生生被做到了1800元内,可以说真的是有一种大杀四方的?#33455;酢?#24819;必还没有发布的红米已经睡不着觉了。

(realme X青春版产品图)

目前,realme和京东、天猫、苏宁都达成了战略合作,依托三大电商平台在产品、物流、市场营销等多方面的实力进行全方位合作。而对于电商平台来说,realme品牌的出现显然也是倍受?#38431;?#30340;,因为这也有助于增加平台对于品?#21697;?#30340;话语权,?#26247;?#21697;牌和渠道之间的关系也是相爱相?#20445;?#28192;道没有量固然不行,品牌一家独大,也不是好事。如果能有三国杀的?#32622;?#24418;成,对多方都是大有裨益的。

越级挑战能否成功?

从目前的情况来看,realme确实是万事俱备,首先realme与OPPO共享生产线及品?#26102;?#20934;,尽管是全新品牌,但品控绝对是一线大厂的水准。其次,realme在产品设计上不留短板,目标就是一炮而红,同级别选手无法相比。第三,realme在渠道合作上布局全面,在各个平台的支持下,相信可以迅速的占领一块市场。目前又是荣耀和小米的新品空档期,全面发力之下,应该会事半功倍。而从目前市场上的机?#23648;?#30475;,1000-2000的中端领域,确实缺乏极致的性价比新品,realme选择这个领域进行突破,确?#30340;?#20809;毒辣。

realme X的横空出世,在互联网手机这个领域,可以说是非常重要的一枚棋子,而这也会成为年轻人手机选择的一个新选择和新阵地。?#26247;?#23545;于年轻人而?#35029;?#36824;是希望有更多元化的选择的,目前互联网手机领域,只有荣耀和小米其实提供的选择还是比?#31995;?#19968;的,如果能多一些新的更好的选择,对年轻人来说,也是一件好事。而且realme X可以称得上是OPPO的品质和小米的价格,对于提升主流价位段手机市场的产品品质和规格,也会起到一个巨大的推动作用。?#26247;?#22823;家都在往性价比方面想办法,更有一些阉割功能降低成本的事情发生,realme在产品上极致带来的冲击,更容易形成一个行业标杆。

必须要说,realme X这次的产品设计没有丝毫的留手和?#24605;桑?#30495;的?#36873;?#36234;级”做到了极致,正如realme 创始人、CEO李炳?#20197;?#21457;布会上表示:“realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。基于此,我们提出了“敢越级”的理念。我们希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品,在设计、性能、品?#23454;?#26041;面,都要超越期待。”这种打破行业规则的做法显然会受到其针对性受众的?#38431;?#32780;一炮而红之后,相信真正的竞争和拼杀才刚刚开始。



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